恒基陶瓷導讀【據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將

給予扣分并進行罰款，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，

廣告費用無法計算或者明顯偏低的】

經(jīng)十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過的《新廣告法》9月1日起施行。新法在很多方面做了改動，在廣告用語及代言方面做出了更為嚴格的規(guī)定。

本文為你解讀一下哪些雷區(qū)碰不得？哪些又是我們要關(guān)注的呢？

1：極限用語的處罰不同

據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進

行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔。

所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。

2：虛假廣告的定義更嚴格

新廣告法進一步明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)：

(一)商品或者服務(wù)不存在的；

(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、

價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；

(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形。

過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術(shù)，常用的一些包裝用語如產(chǎn)地、榮譽、參數(shù)等，就需要嚴格審查后再使用。據(jù)說，包括以后

搞促銷活動時“買一贈一”的贈品，也需要寫清楚到底是贈的是什么哦！

3：虛假廣告明星代言得“先用先試”

楊冪沒事兒就要吃溜溜梅了，黃渤得去北京新東方烹飪學校進修了，唐國強就得去藍翔技校學挖掘機技術(shù)了……”網(wǎng)友們這些“腦洞大開”的說法從今天起也

有了依據(jù)，新《廣告法》第38條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未

使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。此外，廣告代言人也被禁止推薦、證明醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、煙草廣告。

對于行業(yè)熱衷選用明星、名人、專家做品牌代言的現(xiàn)象，新廣告法也出臺了詳細的規(guī)定，對明星代言做了法律責任規(guī)定，如果明星代言的是虛假廣告，必將遭

到嚴厲打擊。明星代言不能只收錢而不擔責。

4.禁止變相使用國旗國歌、領(lǐng)導人形象

新廣告法規(guī)定廣告中不得有下列情形：使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工

作人員的名義或者形象。

這一條需要注意幾個新增的字眼：“或者變相使用”。就是說，你就是用卡通版的國家領(lǐng)導人物形象也是違法的。

5.未成年人廣告新要求

新廣告法增加關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；規(guī)定在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊荒茏鰪V告，特別是在教材里

面不能做廣告；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)；(二)可能引發(fā)其模仿不安

全行為。

這對某衛(wèi)浴品牌的小孩撒尿照應(yīng)該有影響！以后奶粉，尿不濕，早教機的廣告上會出現(xiàn)啥呢？

6：新媒體廣告從嚴管制

這次新廣告法的出臺，對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了一系列新規(guī)定：任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信

息方式向其發(fā)送廣告；利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵

關(guān)閉。

互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”，因此，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣。對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴管理，更加明確規(guī)定

了一些品牌廣告的發(fā)布條件，同時這也限制了部分不具備資質(zhì)實力的品牌做虛假廣告。

7：保證性承諾需謹慎

新廣告法規(guī)定：招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：(一)對未來

效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外。

數(shù)據(jù)往往就是最直觀的表達，但對數(shù)據(jù)的使用必須小心謹慎，一要注意準確性、二要標明出處。譬如瓷磚行業(yè)用得最多的就是：遠銷多少個國家、每年銷量達

到多少平米、曾用于什么著名工程等等，引用的數(shù)據(jù)和案例要小心，招商評估的也要謹慎。

八：廣告費做假會遭重罰

發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者

明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法

計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

以前有些人故意把廣告費寫得很低，就能避免廣告違法時的高額罰款，但現(xiàn)在這招不靈了，甚至還會招來工商部門上百萬元的重罰。所以，要避免受罰，還是

先從廣告發(fā)布的內(nèi)容審查上著手吧。

九：公益廣告要真實

新廣告法中，除了對商業(yè)廣告的規(guī)定，針對我國公益廣告的管理、激勵措施不健全、公益廣告的選題質(zhì)量、制作水平不高等現(xiàn)狀，也出臺了對公益廣告的相關(guān)

規(guī)定。

以后做公益廣告的推廣就需要更加精細的審查發(fā)布內(nèi)容了，這不僅是一種推廣，更加是一種責任。

新廣告法的出臺，對于真正意義的品牌推廣來說，不應(yīng)該說是更多的限制，而是有了更明晰的規(guī)范和條文，清理雜亂的廣告市場，讓正規(guī)經(jīng)營推廣的品牌更加

有章可循、有法可依。讓我們從現(xiàn)在開始，踏踏實實走好每一步，用我們的產(chǎn)品贏得市場，踏實打造我們的品牌！